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Marcas y redes de generación de valor en el sector ovino del País Vasco / José Juan Beristain Oñederra... [et al.]

Coauthor Beristain Oñederra, José Juan
Mediano Serrano, Lucía
Mitxeo Grajirena, Jone
Villalba Merlo, Francisco Abstract El presente trabajo trata de determinar el potencial que subyace en la marca como instrumento generador de valor para el sector ovino vasco, y analiza en qué medida el sector está aprovechando ese potencial. El estudio parte de una revisión de la literatura relativa al valor percibido, las señales de información, las marcas y las redes de generación de valor. Seguidamente, se realiza un análisis empírico del sector ovino vasco, recurriendo tanto a fuentes de información primarias como secundarias. Los resultados obtenidos ponen de relieve las oportunidades que brinda la marca al sector ovino vasco para proporcionar un mayor valor a los consumidores e incrementar su competitividad. Analytic Cuadernos de Gestión, vol. 12, n.º 2, pp. 77-101 Topical name Competitividade
Marca - Gestão
Indústria agroalimentar Form or physical characteristic Artigos em periódicos
Publicações em acesso aberto CDU 658(045) Online Resources Consulte aqui este artigo
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El presente trabajo trata de determinar el potencial que subyace en la marca como instrumento generador de valor para el sector ovino vasco, y analiza en qué medida el sector está aprovechando ese potencial. El estudio parte de una revisión de la literatura relativa al valor percibido, las señales de información, las marcas y las redes de generación de valor. Seguidamente, se realiza un análisis empírico del sector ovino vasco, recurriendo tanto a fuentes de información primarias como secundarias. Los resultados obtenidos ponen de relieve las oportunidades que brinda la marca al sector ovino vasco para proporcionar un mayor valor a los consumidores e incrementar su competitividad.

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